方陸董事長在中城聯盟公開課講“寧夏中房的品牌故事”
發布時間:2019.08.23

    8月22日上午,中城聯盟品牌公開課在北京正式開講,國內眾多BD(品牌總監)相聚腦力共振,探討“品牌”的故事與力量。方陸董事長受邀擔任領銜演講企業家,為大家帶來《寧夏中房的品牌故事》。

    放眼全國,區域房企寧夏中房絕對不是“大企業”,甚至用銷售額、銷售面積等指標衡量,寧夏中房也算不上“強企業”。但寧夏中房一定是“活得久”的企業之一。有數據表示,在中國,超過20年壽命的企業不超過3%,寧夏中房今年37歲,不但“長壽”而且“健康”。方陸董事長解密了寧夏中房品牌在市場浪潮中“紅旗不倒”的獨門秘籍。

    在開場詞中,方陸董事長坦言:自己不是專家學者,講不了高深的學術理論,只能以企業家視角出發,從寧夏中房的實戰經驗中總結一些實操做法,與大家交流分享。

    今天為大家所熟知的寧夏中房品牌并不是一蹴而就的,多年前,“國企前身”、“老氣橫秋”也曾是寧夏中房的標簽。后來,寧夏中房大膽蛻變,破舊立新,毅然脫離老品牌對企業發展的桎梏,更新寧夏中房品牌形象。

寧夏中房新logo是由“寧夏中房“的”寧“和”中“同構而來;

上部的寶蓋像屋檐、下部是人”丁“,表現了房地產行業屬性;

下方又形似天平,寓意企業在大與穩、快與精、利與責之間需找到平衡;

logo又像一枚品質之??;

穩紅色不失沉穩又充滿活力。

    與此同時,方總通過個人的創新和挑戰,為寧夏中房品牌注入了新的活力。面對諸多外來大牌房企(高富帥)的同場PK,寧夏中房為自己找到了符合自己特質的“暖男”品牌定位,“我永遠都不走,陪護您一生”、“最懂咱們寧夏人的開發商”等廣告語深入人心。

    方總認為,品牌就是你在客戶心目中的樣子,是你的特質。一個公司的品牌形象是由客戶定義的,不是由自己“想當然”的。

簡單來說,品牌=品+牌,品是內在的品質、品行、品味;牌是招牌,是向外的推廣宣傳。樹立和推廣企業品牌就是“先有品、再有牌”,“內修品,外樹牌”的過程。

內修品

    寧夏中房堅持“快時代做慢活”。用心筑家,讓品質成為一種信仰;精心做事,讓優秀成為一種習慣。堅持為項目注入文化氣質和文化內涵,積極倡導社區文化建設,用正直為寧夏中房“修福報”。

外樹牌

    酒香不怕巷子深的時代已經過去,有了良好的“品”,企業“酒香也要勤吆喝”。知名度只是品牌的低級資產,而優秀品牌帶給客戶的美好聯想,以及對品牌的美譽度、忠誠度和對產品的溢價能力,才是品牌的高級資產。

    在品牌宣傳中,要緊抓三大法寶:廣告語、形象代言人、實效VI。

    方總認為,企業老板每天都在為企業代言,但并不是每個老板都能成為企業的形象代言人。結合自己作為寧夏中房品牌形象代言人的經驗,方總建議品牌負責人不但要做自己企業的“張藝謀”,更要做企業的“王潮歌”,做企業品牌的總編劇、總導演,挖掘企業特質,為企業量身定制品牌活動。

    在分享的尾聲,方總提議大家要“相信品牌的力量”。寧夏中房扎根西北,在全國大房企紛紛進駐的市場氛圍下,因為對品牌的堅守與宣傳,收獲了一批忠實的鐵粉兒,探索出一條區域房企的生存發展之道。

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